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服装家纺近期销售增长亮眼 二季度消费需求有望进一步释放 世界看热讯

2023-05-10 21:30:49     来源 : 证券时报·e公司

消费持续回暖背景下，服装家纺板块近期受到二级市场资金关注。

同花顺数据显示，截至5月10日收盘，近10个交易日，服装家纺指数累计涨幅超过5%，而上证指数同期涨幅为0.54%，可谓明显跑赢大盘涨幅。个股方面，汇洁股份、红蜻蜓10日累计涨幅超过20%，太平鸟、安正时尚以及九牧王等个股累计涨幅超过15%。

值得一提的是，近期服装家纺板块上市公司一季报披露收官，整体也显示出行业迎来了复苏的暖意。红蜻蜓在9日举办的业绩说明会上直言，一季度增长是行业走出低谷、需求复苏的表现。


(资料图片)

另一方面，近期相关消费数据显示，服装家纺消费增长势头明显，在此背景下，二季度服装家纺消费需求有望进一步释放成为多方共识。

服装家纺消费增长亮眼

今年以来，随着各地促消费政策发力叠加消费需求逐步回暖，服装家纺消费市场迎来持续恢复。

记者从特卖电商唯品会获悉，近三个月，该平台上，服饰穿戴销量出现大幅增长，女装的增速尤为突出，女式牛仔裤销量同比增长58%，女式针织衫销量同比增长79%，女式衬衫、连衣裙销量同比增长40%左右。男装同样表现亮眼，男式衬衫销量同比增长45%，男式夹克销量同比增长67%，男式POLO衫、男式T恤等销量同比增长均超过20%。

此外，家纺品类的消费复苏势头同样十分明显。数据显示，近三个月内，家纺品类整体销量同比增长25%以上，床上套件、被芯、枕头等成为最受消费者青睐的产品。

中银证券近期研报也显示，23Q1我国社零稳健回暖，且呈现加速增长的趋势，Q1社零总额同比增长5.8%，其中3月社零总额同比增长10.6%，取得较大幅度增长，体现出线下终端消费需求进一步回暖，居民消费信心持续提升。服装零售亦呈现良好复苏趋势，Q1服装零售同比增长9.0%，其中3月服装零售同比增长17.7%，增长幅度高于整体社零，且在零售额绝对值上高于2021年3月，反映出终端销售良好的复苏趋势。

另一方面，4月及五一服装消费的数据也延续高增长态势。5月4日，据商务部消息，2023年“五一”假期，居民出行意愿强烈，消费热情高涨，消费市场保持较快增长。商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，金银珠宝、服装销售额同比分别增长22.8%、18.4%。

在此背景下，不少券商看好服装家纺行业未来进一步复苏前景。中银证券认为，服装消费基本面情况有望长期向好，展望全年，看好服装消费市场的持续恢复。

广发证券研报显示，2023Q2纺织制造板块业绩预计改善，服装家纺板块业绩预计进一步加速。“首先，对于纺织制造板块，伴随海外品牌客户库存逐步去化，库存结构持续改善，下游需求有望逐步回暖，加之棉花等原材料价格逐步企稳，甚至小幅回升。其次，对于服装家纺板块，一方面上年同期基数较低，另一方面，国内消费需求回暖，经济持续向好，信心提振，同时板块内上市公司竞争力不断增强。”

上市公司业绩逐渐恢复

值得一提的是，从服装家纺上市公司财务数据看，不少公司2023年一季度业绩恢复明显。

其中，男裤龙头九牧王一季度实现营收7.72亿元，同比增长0.84%；净利润为9722万元，去年同期亏损5746万元；鞋服龙头红蜻蜓一季度实现营收6.04亿元，较上年同期增长11.86%；净利润2116万元，同比增长53.86%；高端女装品牌朗姿股份一季度实现营收11.39亿元,同比增长21.31%,净利润6204万元,同比扭亏为盈。

对于业绩明显增长的原因，朗姿股份在此前公告中直言，2023年，随着宏观经济政策的调整、经济持续复苏，居民时尚消费倾向较2022年度有所修复，公司女装业务板块和医疗美容机构的业绩均实现快速复苏。

红蜻蜓也在5月9日召开的业绩说明会上直言，一季度增长是行业走出低谷、需求复苏的表现。“我们将继续抓住这个行业增长期，让红蜻蜓重拾增长，恢复甚至超越疫情前的经营水平。”

值得一提的是，服装家纺公司的线上布局计划也颇受投资者关注。红蜻蜓方面表示，公司全面布局各大电商平台、内容平台和社交平台，在抖音开立官方直播间进行品牌直播，进一步拓展了公司线上销售渠道，报告期内，线上收入占比为29.68%，继续保持中国鞋服行业上市公司线上化率的领先地位。未来，公司将持续推进全域营销，线上线下协同发展。

九牧王也在9日召开的业绩说明会上表示，公司2022年线上销售占比12.48%。公司已全面布局传统电商平台、微商城、抖音及其他新兴线上渠道，将加速打通、融合线上线下渠道，全方位服务顾客。未来，公司将结合会员精准营销，强化私域一对一即时服务的能力，持续提升线上销售收入和品牌势能。2023年，公司将重点加强对直播和私域运营的投入。

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