魔都“啡常火热”！咖啡厅团购消费全国第一

2023-05-29 16:58:54 来源 : 新民晚报

“去上海咖啡周逛了一圈，人实在太多了，没有成功喝上咖啡，于是转战周边商场满足一下。”一位大众点评网友在上海徐汇区正大乐城内的“Lavazza拉瓦萨咖啡”消费后评价说。

爆款咖啡买一送一、咖啡花船巡游苏州河、咖啡集市人从众……不论国际连锁还是沪郊新贵都铆足了劲儿，在2023年上海咖啡文化周上接连推出新品促销，掀起一轮咖啡消费新热潮。美团数据显示，自5月20日咖啡文化周开幕至今，上海地区“咖啡”关键词的关注热度明显高于往届，搜索量较去年增长63%，其咖啡厅团购消费也位居全国第一。其中，沪郊咖啡消费势头最旺，金山、崇明、奉贤相关订单量月环比增长均超40%。

新品首发、线上团购叠加，Tims单店单日售出1400杯

(资料图片仅供参考)

近几年，众多咖啡连锁品牌纷纷将上海视为新品首发、新店首开的重要选择地，并借助互联网实现服务创新和本地化突破，美团数据显示，截至今年4月30日，上海咖啡馆数量达到了8530家，仍是全球咖啡馆最多的城市。

5月25日工作日中午，Tims南洋1931店内座无虚席，外卖、自提订单接连不断。因在附近工作，王先生选择Tims作为日常提神饮品，看到大众点评上有新品特价活动，特意前来打卡。

记者从Tims天好咖啡了解到，今年咖啡文化周期间，上海门店生意增长明显，仅5月20日开幕当天，美团上的秒杀自提套餐环比约涨50%，门店客流增长23%。其中，位于浦东新区世博大道的梅奔中心店单日最高卖出超1400杯咖啡。作为再次参与上海咖啡文化周的品牌之一，Tims推出了520第二杯半价、线上买一送一以及新品首发特惠等一系列优惠活动。

咖啡已经成为了上海的一张名片，Tims也希望能为这座城市带来更加强劲的消费势能，其相关负责人表示，“相信经过此次咖啡文化周的熏陶，咖啡会成为人们生活中的一种生活习惯和潮流，开发或衍生出一种属于中国式的咖啡文化，吸纳并融会贯通，做出符合新时代的咖啡新趋势。”

自2019年在上海开设中国首家门店起，Tims一直十分重视中国市场，并通过美团、大众点评、微信小程序等线上平台的营销推广，抢占消费者的心智。如今，Tims已在中国成长为拥有将近700家门店、进驻40多座城市的“新势力”。

除了Tims，星巴克、Peet"s Coffee、瑞幸等业界大牌也在咖啡文化周期间推出了线上线下优惠活动以及特调新品。比如瑞幸上海650家门店开启免费喝咖啡活动、Peet"s Coffee上新橙子风味冷萃等等。这些特调在迎合年轻人口味的同时，也让咖啡更具有饮料的口感，大大降低了尝新门槛。

文化周飘香沪郊，“咖啡”成古镇、乡村文旅流量密码

置身千年古镇喝一杯“咖啡米汤”，在70年粮仓里品味澳白，去乡村民宿里尝尝黑糖姜汁拿铁......在2023上海咖啡文化周上，出现了不少沪郊咖啡馆的身影。

坐落在崇明区庙镇的515咖啡艺术中心是此次咖啡文化周揭晓的“网络人气氛围咖啡馆”之一，也是不少大众点评用户眼中，自驾出游的好去处。门店由老厂房改建而成，临着南横引河，坐在露台喝着独具本地特色的拿铁特调，清风徐来，十分惬意。

同样在崇明，港西镇北双村的村上民宿最近正忙着筹备崇明区的咖啡文化周的活动点位。“咖啡原是民宿配套，现在慢慢也成为了我们主营业态，有些咖啡迷会专门冲着我们的咖啡来住民宿”，伴随乡村旅游兴起，95后张歆睿去年专职做起了“民宿+咖啡”生意，不仅重金买了专业咖啡机确保品质，还通过美团、大众点评上的“住+咖啡套餐”进行多业态推广，成功积累了一批拥趸。未来，张歆睿还考虑增加夜间酒吧，“希望可以更好地服务年轻人，也为乡村带来全天候的活力”。

据悉，“三面环江一面临海”的崇明区将结合乡村文化旅游节，在全域铺开咖啡文化活动。江南底蕴浓厚的青浦区也将开展咖啡文化周，优化新城营商环境的同时，通过古镇咖啡集市、咖啡文创等一系列活动让游客透过咖啡解锁水乡古镇、美丽乡村。

近两年，“咖啡”已成为沪郊文旅新晋流量密码，越来越多的咖啡馆在城市周边涌现，以青浦为例，今年以来，其在美团上的新增咖啡厅数量同比去年增长81%，这些咖啡从业者通过平台数字化技术，实现经营在线化、服务标准化以及口碑的稳定积累，改善消费体验的同时，也助力了当地消费品质进一步提升。

新民晚报记者杨硕

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